Zielgruppen im Konsumentenmarketing Segmentierungsansätze &ndash Trends &ndash Umsetzung German Edition eBook Marion Halfmann Marion Halfmann PDF-Viewer XLV

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Das Herausgeberwerk widmet sich in einzelnen Beiträgen den dominierenden Zielgruppenkonzepten im Konsumentenmarketing. Neben eindimensionalen und primär an beobachtbaren Merkmalen orientierten Segmentierungen (z.B. Zielgruppe „Frau“ oder „Best Ager“) werden gängige psychographische und geographische Ansätze sowie die Zukunftstrends der Zielgruppendiskussion thematisiert. Dabei kommen jeweils führende Fachvertreter zu Wort, die die jeweiligen Ansätze entscheidend mitgeprägt bzw. weiterentwickelt haben. Zur Veranschaulichung der praktischen Umsetzungsmöglichkeiten werden im letzten Teil des Buches praktische Branchenanwendungen vorgestellt.
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Product details File Size 10256 KB Print Length 349 pages Publisher Springer Gabler; 1 edition (December 19, 2013) Publication Date December 19, 2013 Language German ASIN B00KTA8RF6

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